在漫长的极简、静奢风潮之后，一股全新的时尚风潮在市场涌现。最近办公室的女孩们聊起风格，都不约而同地对「学院风穿搭」重新燃起了兴趣。其实见诸社交媒体的很多风格比如：时髦书呆子风、知识分子穿搭、俱乐部穿搭...都是学院风的变种，不同于刻板的制服，这些风格往往更注重休闲与正式感的平衡。
在学院风这个赛道，拥有百年历史、堪称「学院风鼻祖」的英国品牌KENT&CURWEN，正逐渐被更多年轻消费者所关注到。3月31日，KENT&CURWEN在伦敦开启了百年大秀。品牌全球大使刘雨昕及校园大使翟子路共同亮相秀场。 秀场上纷呈的创意，让我们再频频种草之余，感受到这个百年品牌的变化——它正在以一种既有底气又足够轻盈的方式，回应着这个时代对学院风的渴望。今天，就来为大家解读一下：学院风趋势下，为什么我们看好KENT&CURWEN的未来？KENT&CURWEN这次百年庆典大秀选址伦敦威斯敏斯特公学（Westminster School）。这座始建于12世纪的学府，是伦敦最古老、最负盛名的教育机构之一。留意海外留学市场的朋友们应该知道，伦敦威斯敏斯特公学素有「牛剑预备役，斯坦福最爱」的称号，有着深厚的学术底蕴与贵族传统。具体到秀场之上，品牌以二十世纪三十年代的秘密社团“剑桥夜攀者”（Night Climbers of Cambridge）为灵感，将目光投向惠普尔斯奈思（Whipplesnaith）——这位神秘社团的作家、校友与核心人物。这位作家曾在书中描述了一群「夜攀者」，这群在城市中探索极限运动的一群人，将神圣的学院屋顶化作自己的游乐场。在我们看来，这一概念为学院风与机能风格提供了巧妙的平衡点。而整个秋冬系列中也囊括了利落西装、兼具功能性的风衣与廓形外套等等单品，呈现出百年品牌面向当代风貌的变革意图。此外，这次秀场上惊喜亮相的全球品牌大使，同样昭示了这一点：面向新一代受众，重新诠释品牌核心基因。选择刘雨昕这样一位兼具柔美与英气、在国际舞台上持续突破的艺人，本身就是一次“传承与创新”的具象表达。我们已经在社交媒体上看到，不少刘雨昕的粉丝主动寻找品牌门店的广告牌打卡拍照，并自发了解品牌的前世今生及最新动态。实际上，自2023年Daniel Kearns担任首席创意官以来，KENT&CURWEN过去三季连续在伦敦时装周亮相，并在每一次秀场中都秉持“立足过去，面向当代”的清晰理念，生动地诠释了一贯清晰的“英式学院风格”。可以说，对学院风本源的回归与致敬，是品牌最近几季秀场表达中贯穿始终的主线。无论是校园到职场的转变、通勤日常与都市运动，还是英伦历史与当代年轻人的对话，每一次探索都紧扣学院风，却又不拘泥于单一场景。2024年9月，品牌在皇家艺术研究院（Royal Academy Schools）发布新系列，将目光投向充满多元色彩的年轻一代；2025年2月，品牌以“青春之地—Tír na nÓg为主题，将目光投向伦敦青年；2025年9月，品牌2026春季系列，灵感源自伦敦海德公园夏日的一日景象，将运动元素与自然色彩相融。KENT&CURWEN 是一个拥有丰厚历史的时尚品牌。品牌成立于1926年，由剪裁大师Eric Kent与刺绣艺术家Dorothy Curwen携手打造。早期，品牌从伦敦萨维尔街的工作室起步，针织及套头衫业务是核心业务。彼时，正值常青藤学院风的源起之时。所谓学院风，源于英国精英学府和常春藤盟校学生的着装风格——一种将学术的严谨与运动的活力融为一体的审美范式。而KENT&CURWEN，恰恰是这场风格的早期参与者与塑造者。
在我们较为熟悉的学院风穿搭中，领带、徽章、百褶裙、西服是常见的样式。对于KENT&CURWEN来说，其标志性斜纹领带正是品牌的标志性单品。早年，品牌担任校服供应商长达数十年，为伊顿公学、牛津大学和剑桥大学制作领带及运动服饰。在品牌逐步壮大过程中，也曾为洛杉矶的好莱坞板球俱乐部提供服装。随着品牌逐步发展，KENT&CURWEN的设计语言中逐渐形成了两大标志性元素——三狮徽章和英格兰玫瑰纹样。三狮徽章源自12世纪“狮心王”理查一世的皇家纹章
英格兰玫瑰则是英伦三岛的崇高象征，寓意扎根于不列颠的海岸，历经海风淬炼，成就百年风骨
直到2023年被比音勒芬集团收购，品牌重新走入大众视野。同年，品牌在巴黎设立创意中心，邀请Daniel Kearns任首席创意官。这位曾与大卫·贝克汉姆合作的爱尔兰设计师，致力于为品牌注入更年轻、更具国际视野的现代魅力。在掌管品牌创意体系的塑造时，Daniel Kearns 试图从当代集体情绪中挖掘共鸣，他相信，深厚的历史传承感是品牌以现代方式输出“英伦风范”的支点。如果在中文社交媒体上搜索KENT&CURWEN，不难看到年轻消费者们的自发分享：“设计不错，有点小众又有点宝藏”、“领带和衬衫的质感很好，穿出去不会被撞款”。品牌焕新重启正在形成一定的辨识度。比如，品牌经典的logo polo衫，既保留了标志性的三狮徽章与玫瑰徽章，又通过现代剪裁与面料选择，成为不少消费者入手的第一件K&C单品。KENT&CURWEN 经典 logo polo衫
过往对KENT&CURWEN有所了解的人，多将其认为是一个绅装品牌。但最近几年，它正在积极拓展女装系列和配饰系列，产品矩阵变得更加丰富多元。比如，提到学院风，大多数人下意识的反应是校服。KENT&CURWEN基于这个经典的元素进行了进一步创新性的解构与重塑。校服是一个基础框架，人们可以在此之上投射出独属于自己的身份特质。在最新的2026秋冬系列中不难观察到这一点。品牌将剑桥夜攀者的精神融入设计，在经典学院风基础上增添了更多属于当代年轻人的叙事。此外，女装系列的推出、配饰品类的拓展，则让KENT&CURWEN在学院风赛道里拥有了更广阔的可能性。2024年9月，品牌发布史上首个女装系列。在一次秀前采访中，首席创意官提到，男女装之间相互借鉴、彼此融通的设计理念，本身就蕴含着一股俏皮而有趣的特质。女装系列的推出，填补了品牌产品线的空白，也让KENT&CURWEN从偏绅士的男装品牌，逐渐走向男女装并重的完整形态。品牌早期以领带等配饰起家，最近几年，配饰系列也逐渐成为品牌的重要组成部分。作为品牌的经典单品，领带在每一季都持续焕新。演绎立体玫瑰造型的戒指、项链、胸针；橄榄球造型的手袋、玫瑰造型的手镯、饰有三狮徽章的棒球帽与围巾——都巧妙将品牌标志性元素化入当代生活中常见的配饰之中。2025年冬季，KENT&CURWEN推出了鹅绒系列。将经典英伦美学延伸到冬季领域中，突出性能。 该系列精选来自新疆伊犁哈萨克自治州的鹅绒原料——地处北纬45°“黄金羽绒带”，确保产品兼具保暖性能与穿着舒适度。这背后依托比音勒芬集团供应链体系。在我们看来，目前在同样的价格带上，在学院风赛道里，能同时驾驭男女装且调性统一的品牌，其实并不多，因此KENT&CURWEN未来的发展不容小觑。当下，整体消费市场并不景气，时尚奢侈品牌甚至频繁关店。但KENT&CURWEN却呈现出不一样的活力。目前，品牌在中国市场已进驻10个城市、开设17家精品店。在门店体验上，KENT&CURWEN 也试图凸显自己经典的英伦历史。设计语言延续皇室蓝手工陶瓷砖墙、英式复古地毯、玫瑰红点缀，将三狮徽章与玫瑰图腾空间化。在互动叙事上，快闪空间中出现的邮筒、英伦时钟等互动装置，强化着年轻消费者的参与感。此外，和本土文化的对话也呈现出品牌的诚意，比如南京德基店开业时，品牌策划了“秦淮河游船”活动——专属游船自秦淮河畔启航。沈阳万象城店则融入了咖啡吧功能区。这些尝试将体验从店内延展到城市生活中，以多维度感官体验重塑零售边界，也吻合了当下年轻消费者对“逛店”的期待——在购物之外，更多是获得一种可参与、可分享的体验。南京德基店开业期间，品牌策划“秦淮河游船”活动
在沈阳万象城店，品牌设置咖啡吧功能区
在门店策略上，KENT&CURWEN锚定高端，布局核心：超一线及一线城市的核心商圈的昭示性位置，为品牌高端形象定调；同时覆盖华东、华南、华北、西南等重点区域，与更多中国消费者建立连接。不止内地，品牌在香港、澳门等地的门店布局，也体现出深耕大中华区并布局全球化的长期决心。从1926到2026，KENT&CURWEN的百年故事，恰好赶上了学院风回潮的风口。更重要的是，它不是“追热点”的后来者，而是学院风叙事中不可绕过的原点之一。我们期待，这个百年品牌能够在中国市场焕发全新的活力。
