TikTok进军短剧领域：提交商标申请、招募演员，或引发行业新变局

TikTok正加速布局短剧市场，近期被曝在美国等多个市场测试专门的短剧频道，并计划推出自制剧集。据内部邮件显示，该公司本月已启动一部肥皂剧风格短剧的选角工作，招募演员参与制作。这一动作被视为其深化内容生态的重要尝试。

短剧，又称“竖屏剧”，通常以1-5分钟的单集形式呈现，剧情多围绕爱情、背叛或反转展开，与电视肥皂剧风格相似。在TikTok现有短剧频道中，部分热门内容由人工智能生成，例如会跳舞的北极熊等奇幻角色，为观众带来新颖体验。不过，该频道目前仍以第三方合作伙伴的内容为主。

TikTok的野心早有迹象。去年11月，公司向美国商标局提交了“TikTok Drama”的商标申请，涵盖短剧、电视节目及网络短片的开发与制作。这一动作与母公司字节跳动的战略一脉相承——其中国版应用抖音上验证成功的内容形式，常被引入TikTok平台。

然而，TikTok的自制剧计划可能引发合作伙伴的不满。目前，约20家微剧制作公司，如SnackShort、NetShort和YuzuDrama等，已入驻TikTok的“迷你剧”功能，通过吸引新观众获取付费订阅。若TikTok转向自制内容，可能挤压这些公司的生存空间。

值得注意的是，TikTok此前在媒体领域的尝试并非一帆风顺。公司曾涉足图书出版和音乐人服务，但最终未对合作伙伴构成实质性威胁。此次进军短剧市场，能否突破以往局限，仍有待观察。

全球顶级媒体公司也在加速布局。Netflix、派拉蒙和迪士尼今年计划增加短视频内容，亚马逊则已在印度流媒体应用中测试迷你剧功能。短剧正从中国市场的创新形式，演变为全球内容产业的新风口。