“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2026年3月号）”发布

参考消息网3月18日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2026年3月号）”。本指数以2026年2月1日至2月28日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。

截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台24个。

总体而言，中国各省文旅海外社交媒体账号积极利用海外社交媒体平台，围绕传统习俗和本土文化开展系列主题传播。自春节申遗成功之后，该节日所承载的中华文化内涵及其代表的文明理念，在国际范围内的认同度与影响力显著提升。在本监测周期内，各省级文旅账号紧扣地域文化特征，以多元叙事方式，呈现兼具传统韵味与当代气息的节庆生活景象。相关内容在海外平台获得广泛互动与积极反响，不仅增强了文化传播的亲和力与感染力，也有力推动了中华文化在国际上的声量集聚与热潮形成。

一、总体情况

在综合传播力方面，表现相对优异的中国省级文旅涵盖：北京市、江西省、浙江省、山东省、甘肃省、安徽省、黑龙江省、新疆维吾尔自治区、重庆市、福建省，排序随机，不区分前后。

本监测周期，新疆文旅在综合传播力方面表现亮眼，其以独特的文化风貌，通过整合传统节庆和民族特色习俗，彰显了中华文化的多元性，显著提升了跨文化传播的影响力，有效吸引了海外受众的关注与喜爱。

在具体操作层面，新疆文旅以春节为契机，多方展现相关习俗和民族文化。如2月16日，新疆文旅X平台账号发布新疆美食图片以示对新年的迎接，恰到好处的宣传既展现了新疆特色，也贴合了“团圆”的主题。又如2月23日，新疆文旅脸书账号发布一组新疆各地庆祝新年的活动照片，美食、庙会、夜市等元素呈现出新疆喜庆、祥和的春节氛围。截至统计日，该网帖收获8376次点赞。

新疆文旅脸书、X平台账号相关网帖截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国省级文旅脸书传播力指数

2026年2月，中国省级文旅脸书传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：山东省、甘肃省、江西省、北京市、浙江省、黑龙江省、安徽省、重庆市、新疆维吾尔自治区、内蒙古自治区，排序随机，不区分前后。

民俗文化是中国省级文旅国际传播的“活态名片”， 能快速提升其海外形象辨识度。本监测周期，甘肃文旅通过展示民俗活动庆典中民众的参与性与欢乐氛围，传递友好、开放的文旅形象。

如2月20日，甘肃文旅脸书账号发布一则网帖，介绍甘肃在春节期间举办六大类别6000多场文化活动和2万多场社火民俗庆祝活动，迎接新年的到来。截至统计日，该网帖共获超5.5万次点赞，约400次评论和转发。

甘肃文旅脸书账号相关网帖截图

（二）中国省级文旅X平台传播力指数

2026年2月，中国省级文旅X平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：北京市、浙江省、江西省、甘肃省、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、黑龙江省、重庆市、吉林省，排序随机，不区分前后。

影视作品作为当代极具传播力的文化载体之一，通过人物、情节和情感，让观众在沉浸式观看中，自然地了解故事发生地的历史背景与文化内核。近期国产历史剧《太平年》在海内外热播。该剧集带着观众穿越千年，来到吴越国。本监测周期，浙江文旅以这部热播剧为契机，构建情感化、故事化的认知入口，塑造持久且鲜活的地方文旅记忆点。

如2月5日，浙江文旅X平台账号发布视频网帖向全球网友推荐这部影视作品，让海外受众在影像中深入感受浙江悠久历史、独特文化和美丽风景。截至统计日，该网帖共获近600次点赞。

浙江文旅X平台账号相关网帖截图

（三）中国省级文旅照片墙传播力指数

2026年2月，中国省级文旅照片墙传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：江西省、安徽省、黑龙江省、山东省、浙江省、甘肃省、北京市、新疆维吾尔自治区、上海市、四川省，排序随机，不区分前后。

标志性景点不仅是吸引眼球的风景，更是承载文化、讲述故事、连接情感、驱动发展的核心平台。本监测周期，江西文旅以知名景点为抓手，通过具体、可感知的视觉符号，搭建文明交流互鉴的平台。

如2月11日，江西文旅照片墙账号发布一则介绍该省武功山风景名胜区冬季景色的图片网帖。图片展现出冬季武功山雪后草甸、雾凇冰挂、云海翻滚的壮美景象，这些景观交织成一幅如梦似幻的自然画卷。截至统计日，该网帖获得超3.8万次点赞。

江西文旅照片墙账号截图

（四）中国省级文旅视频平台传播力指数

2026年2月，中国省级文旅视频平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：北京市、浙江省、江西省、安徽省、山东省、甘肃省、辽宁省、新疆维吾尔自治区、福建省、重庆市，排序随机，不区分前后。

非物质文化遗产作为鲜活的文化基因，是开展民间外交、增进国际民众好感的重要载体。本监测周期，北京文旅通过非遗的国际展示，打造了丰富、生动、充满人文温度的现代文明传承者形象。

如2月4日，北京文旅TikTok账号发布了一则时长为17分钟的视频，展示了北京龙顺成京作非遗博物馆。走进该博物馆，游客可以感受百年传承与现代审美的融合。截至统计日，该视频观看量超过390万次，点赞量超过2万次，广受海外受众认可。

北京文旅TikTok账号相关视频截图

三、研究说明

“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明 制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

世研指数：刘志明、喻国明、刘新鑫、徐善水、刘洋、马小茹